Li Ning, il marchio sportivo nazionale che abbiamo dimenticato una volta in gioventù, è ora diventato il nuovo favorito del cerchio di tendenza. In particolare, la sfilata di moda tenutasi a Parigi nel paragrafo precedente ha reso ancora una volta impressionante l'aspetto del settore.
Ma quando si tratta del marchio sportivo nazionale, non posso fare a meno di pensare a un altro marchio - Anta.
Come uno dei marchi sportivi nazionali, Anta sembra essere scomparsa in questi anni, ma la sua forza ci dice che più forte e più basso è il tono.
Recentemente le famose agenzie di valutazione del marchio britannico BrandFinance 2017 hanno rilasciato la lista di abbigliamento di marca più importante del mondo 50, solo due marchi cinesi selezionati, un marchio di gioielli Chow Tai Fook, l'altro è Anta. (E rispetto ai 16 anni, Anta si è classificata undicesima).
Tuttavia, non ci sono notizie sul sito ufficiale di Anta. Detratto quello che viene chiamato un vero e proprio low-key.
Dal momento che entrambi i marchi sono così potenti, chi è meglio? Diamo un'occhiata oggi:
Sull'origine, Li Ningsheng
Fondatore del marchio Li Ning Li Ning, era il "Principe della Ginnastica" di fama mondiale, la visibilità è ovvia; dietro di esso sono noti come "marchio di bevande nazionali" supporto finanziario Jianlibao, "pura" e "discendenza aristocratica".
Al contrario, Anta è un tipico "fratello freddo". Il capo Ding Shizhong era solo un piccolo capo all'epoca. Il luogo in cui Anta fu fondata fu Jinjiang, nella provincia del Fujian. A quel tempo, si chiamava "scarpe cinesi".
All'epoca c'erano molte fabbriche di scarpe. I marchi sportivi come Del Hui, 361 e Xtep sono tutti qui, e Anta è solo il più comune.
(La vecchia fabbrica di Anta nei primi anni)
Sul fare soldi, vince Anta
L'entità della forza di un'azienda dipende dalla sua redditività. A partire da ora, Anta ha vinto Li Ning.
Anta Sports ha annunciato il suo rapporto annuale di 17 anni il 27 febbraio. Nel 2017, il Gruppo ha realizzato un fatturato di 16,69 miliardi di yuan, con un incremento del 25,1%; l'utile netto attribuibile alle madri ha raggiunto 3,99 miliardi di yuan, con un incremento del 29,4%.
Il 22 marzo, Li Ning ha pubblicato la sua relazione finanziaria 2017 a Hong Kong. Nel 2017, il fatturato del Gruppo Li Ning ha raggiunto 8.874 miliardi di yuan, con un aumento dell'11% rispetto allo stesso periodo del 2016, di cui l'utile lordo è stato di 4.176 miliardi di yuan, in crescita del 13% rispetto a 3.705 miliardi di yuan nel 2016.
La prima scelta è degna di congratulazioni. Entrambe le società stanno facendo soldi, indicando che i marchi sportivi nazionali stanno gradualmente crescendo. Ma tornando ai due marchi, Li Ning sembra un po 'inadeguato.
Entro il 21017, il valore di mercato di Anta ha superato i 100 miliardi, con oltre 9.500 negozi, ed è diventato una delle quattro maggiori società di articoli sportivi del mondo insieme a Nike, Adi e An Dema. E Li Ning, è ...
Sul design, Li Ningwei
Il livello di progettazione di Li Ning è indiscutibile in Cina. Fin dall'inizio, Li Ning ha insistito sul proprio design. Negli ultimi anni, la serie di "Wade Road" e "Enlightenment" hanno reso il design di Li Ning sinonimo di marchio di marea;
Senza confronto, non c'è nulla di male. Il design di Anta è difficile da dire:
Gli originali Anta, nel design, direttamente "vivi e duri", Nike, Jordan non l'hanno sfuggito, le persone che portano il cancro sono impegnate;
Tuttavia, Anta Thompson, che è stata nel fuoco negli ultimi anni, dimostra che Anta ha ancora capacità di progettazione. Ma nel complesso, da Li Ning, la stanza per il progresso è ancora molto grande.
Sul marketing, bovini Anta
Marketing, l'importanza di un marchio è evidente. Anta ha dimostrato che il marketing sta andando bene e le vendite non si preoccupano; Li Ning dimostra che il marketing è cattivo e la marca è morta in fretta.
Fin dall'inizio di Li Ning, Li Ning ha avuto il naturale vantaggio che Anta non ha. Il Comitato Olimpico Cinese è stato nominato, la squadra di ginnastica cinese ha collaborato e altre risorse. A quel tempo, molte marche erano invidiose.
"The Queen of the Diving" Guo Jingjing indossa il Li Ning ai Giochi Olimpici
Soprattutto nei Giochi olimpici del 2008, Li Ning stesso ha indossato il suo marchio e ha acceso la torcia olimpica agli occhi di miliardi di persone.
Li Ning accende la torcia principale delle Olimpiadi di Pechino
In quell'anno, le entrate di Li Ning sono aumentate da 6,69 miliardi di yuan a 8,387 miliardi di yuan, che è più di 7 miliardi di yuan di vendite di Adidas.
Li Ning, che ha avuto un tale vantaggio, ha preso una decisione personale dall'altare dopo una serie di decisioni stupide dopo le Olimpiadi.
Per svilupparsi, Li Ning ha prima rinunciato al titolo del Comitato Olimpico Cinese, e in seguito ha gettato la squadra di ginnastica cinese che collaborava da 20 anni. E queste "opportunità" abbandonate da Li Ning, Anta si impadronirono rapidamente.
Prima di tutto, è un partner con il Comitato Olimpico Cinese, così che Anta è diventata il marchio di fama mondiale con gli atleti cinesi e la falange sportiva della cerimonia del National Day e del podio olimpico.
Successivamente, ha avuto una profonda collaborazione con la NBA, e poi ha vinto la sponsorizzazione delle Olimpiadi invernali di Pechino 2022. Persino i nostri leader nazionali indossavano gli abiti di Anta per ispezionare la sede delle Olimpiadi invernali.
Il marketing di Li Ning ha fatto a pezzi la sua buona mano. Nel 2011, la performance di Li Ning è diminuita per la prima volta dal 2004, e il suo utile netto è sceso da un declino simile a una scogliera di 1,1 miliardi di yuan a 386 milioni di yuan.
Nello stesso anno, Anta si alzò e le sue prestazioni superarono Li Ning. Successivamente, è diventato il primo marchio sportivo in Cina. Li Ning poteva solo sperarlo.
Dopo 4 round di confronto, si è rivelato essere un pareggio. Ma i due marchi sono davvero diversi? Anta ha infatti messo Li Ning su 10 strade.
Come azienda, le entrate sono l'ultima "pietra di paragone". Oggi, Anta è 5,4 volte il valore di mercato di Li Ning. Legato con 361 gradi + passo speciale, non abbastanza per Anta. Come "discendente dell'aristocrazia", Li Ning è davvero imbarazzante per la situazione di oggi.
Sebbene Li Ning sia ora più che Anta, ma gli sforzi di questi anni, tutti sono anche ovvi per tutti. Il cosiddetto mondo è incostante, forse dopo tre o cinque anni, Li Ning tornerà al primo posto, ed è anche un dovere.
Ora vediamo che le due società, in quanto leader dei marchi sportivi nazionali, sono in costante aumento, fanno conoscere al mondo i marchi sportivi cinesi. Allo stesso tempo del nostro confronto interno, dobbiamo anche fare una pazza chiamata per loro a lavorare sodo per costruire un marchio cinese.
